Marketing Analysis Contest

マーケティング分析コンテスト

2024

審査結果・レポート公開中

２０２４年審査会レポート

マーケティング分析コンテスト２０２４　詳報

さまざまな視点から生活者の購買要因を掘り下げてデータを分析し、斬新なビジネスの法則や新しいマーケティング指標等の発見を競う「マーケティング分析コンテスト２０２４」の最終審査会が２０２４年１２月１３日、野村総合研究所本社にて開催された。１８度目の開催となった今回は、１０１件のレポートが集まり、予備審査を通過した優秀な作品に対する激論の審査会となった。

第１８回目を迎えた今回も例年どおりニュースリリースを中心とし、コンテストへの参加を募った。レポート提出は１０１件となり、引き続き数多くのご応募をいただくことができた。企業が単独で行う広告・マーケティング領域でのコンテストとしては、国内最大級であるといえよう。

今年の特徴は、ChatGPTなどの生成AIを活用してデータ分析を進めている論文が増えた印象。その中で、面白い課題に着眼し、丁寧かつ且つ分かりやすい分析結果、またその結果がマーケティング実務に汎用の可能性があるかが、評価ポイントとなった、との声も挙がった。

今回も例年どおり１１月中旬から６人の審査員による予備審査が行われ、最終審査作品を選定した。最終審査会では１作品ずつ丁寧に議論がなされ、「仮説構築や着眼点がユニーク」「分析結果に対する考察が優れている」「分析手法のフローと論文の完成度が高い」などの観点から、多面的に議論した上で、各賞を決定した。最終的に今回は最優秀賞１作品、優秀賞２作品の計３作品を選定となった。

最優秀賞には、同志社大学大学院　文化情報学研究科　統計科学研究室　井上 聖士氏による「CM帯がTVCMの広告効果に及ぼす影響」が選出された。CM帯という概念は今までのコンテストの中では初めてで、オリジナリティーのある良い視点で、分析対象の絞り込みなどのデータ整備でChatGPTとGeminiを活用したり、アンケート無回答部分のデータを補う作業もされていたりデータの加工が丁寧であった」と評価された。

優秀賞は、福岡女子大学　国際文理学部　木下 鳳香氏と野嵜 未夢氏による「携帯キャリアにおけるプラットフォーム単位のテレビCM戦略の提案」が選出された。ポイント経済圏への『囲い込み度』という指標を作成している点に独自性があり、先行研究から丁寧に課題を導出している点、仮説を丹念に検証している点が評価された。

優秀賞２作品目は、 株式会社 ＡＤＫ マーケティング・ソリューションズ　マーケティングインテリジェンス本部　データストラテジスト局　狩野 陽輝氏、中野 すずか氏、平山 耕太郎氏による「信頼財から見るＴＶ番組内容がＣＭに与えるプライミング効果の検証」が選出された。ニュース番組経由でクレジットカードのＣＭに接した人のＣＭ効果』という視点が興味深く、分析結果も示唆に富む。

審査会終了後、各審査員からは「本年度は、データの分析スキルだけでなく、着眼点の独自性やマーケティングの施策に活用できそうな汎用性があるか、が評価ポイントになった」と、総括した。

「マーケティング分析コンテスト２０２４」各賞受賞作品（敬称略）

「CM帯という概念は今までのコンテストの中では初めてで、オリジナリティーのある良い視点。分析対象の絞り込みなどのデータ整備でChatGPTとGeminiを活用したり、アンケート無回答の欠損値補完 アンケート無回答部分のデータを補う作業もされていたりデータの加工が丁寧であった」

「実務への応用を意識した考察や追加検証も説得力を高めている」

審査員コメント

「キャリア契約から派生したプラットフォームでの契約という視点で分析した点が、データを増やして分析の精度を上げる意味でも、現実を考える実務に活用する上でも意義深いと感じる」

「ポイント経済圏への『囲い込み度』という指標を作成している点に独自性があり、先行研究から丁寧に課題を導出している点、仮説を丹念に検証している点がよい」

審査員コメント

CMによる効果の規模を表す「『CM効果量 』の作成が精緻でデータ加工や分析過程の説明も丁寧で分かりやすい。分析対象を銀行とクレジットカードに絞っていることで結果がクリアになっている上に結果の解釈も納得性が高い」

「『ニュース番組経由でクレジットカードのCMに接した人のCM効果』という視点が興味深く、分析結果も示唆に富む」