「クロスメディア」という言葉を、多くの人が一度は耳にしているだろう。一般的に、テレビ、雑誌、新聞、インターネットなど複数の媒体を利用して広告を出稿することを示す言葉である。

広告の効果について、もはや「効果は測れないもの」という言い訳は通用しなくなってきた。Web広告の場合は、比較的、データが収集しやすいこともあり、広告の効果に対する意識が強いが、テレビCMを始めとするマスメディアの場合は、まだ十分な効果測定ができているとはいえない。