Marketing Analysis Contest

マーケティング分析コンテスト

2017

審査結果・レポート公開中

実施レポート

マーケティング分析コンテスト２０１７　詳報

さまざまな視点から生活者の購買要因を掘り下げてデータを分析し、斬新なビジネスの法則や新しいマーケティング指標等の発見を競う「マーケティング分析コンテスト２０１７」の最終審査会が２０１７年１２月１５日、野村総合研究所本社にて開催された。１１度目の開催となった今回は、過去最多水準７９件のレポートがあつまり、予備審査を通過した優秀な作品に対する激論の審査会となった。

第１１回目を迎えた今回も例年どおりニュースリリースを中心とし、コンテストへの参加を募った。レポート提出は過去最多水準７９件となり、引き続き数多くのご応募をいただくことができた。企業が単独で行う広告・マーケティング領域でのコンテストとしては、引き続き国内最大級であるといえよう。

今年の特徴は、応募作品全体の平均レベルが高まっていることに加え、かつては最先端であった分析手法がいまや多くの作品において採用されており、審査員からは「分析手法では横並びの印象で、差別化が難しい。」という声が多く寄せられた。また、内容については、着眼点や設定した仮説の独自性、テーマに対して適切なアプローチがとられているか、などが議論に上がっていた。

今回も例年どおり１１月中旬から６人の審査員による予備審査が行われ、最終審査作品を選定した。今年は例年に比べ、各審査員から選出された作品が分散しており、拮抗するレベルの中、各自が選定いただいたようだ。

最終審査会では１作品ずつ丁寧に議論がなされ、分析結果が有益なもの、分析ロジックやプロセスの優れたもの、視点や仮説設定が斬新なもの、ビジネス実務への展開が可能なものなど、多面的な評価のもと、審査がおこなわれた。
その後、最終投票がおこなわれたが、レベルの高い作品の中の選考のため、受賞作品の決定には最後まで白熱した議論が行われた。最終的に、最優秀賞、優秀賞を１作品ずつ、佳作を２作品の選定となった。

最優秀賞には、株式会社インクアンドペーパー　松尾　知哉氏による「「コト消費とテレビ離れの増加」の中でCMの果たす意味（役割）を「動画配信サービス」と「ハーゲンダッツ」から探る」が選出された。コト消費というテーマ設定に加え、分析のための変数設定も評価ポイントで、結果を広告コンセプトの提案まで仕上げており、実務での応用可能性も受賞理由となった。

優秀賞には、法政大学　経営学部　星野　弘樹氏、上崎　柚華氏、八角　まみ氏による「栄養ドリンク剤の売上を伸ばす戦略の提案」が選出された。分析ストーリーに合わせて必要な変数を選んでくる進め方やシンプルだが丁寧な分析手法に評価が集まった。

佳作には２本が選出された。まず１本目は横浜国立大学　国際社会科学府　経営学専攻　博士前期課程　キョウ　暁虞氏による「消費者の態度変化におけるメディアの効果 -ファストファッション業界を例として-」が選出された。トライアル購買・リピート購買の分析視点や結論の妥当性が評価ポイントだった。

続いて、筑波大学大学院　システム情報工学研究科　社会工学専攻　博士前期課程　寺内　秀斗氏、高地　哲史氏による「新商品における広告効果分析～プリマヴィスタを例に～」が選出された。コンテスト対象期間中に発売された新商品を対象とした題材設定や分析の説得力が評価につながった。

審査会終了後、各審査員からは「今年は意見が割れており、プラスポイントの話よりもマイナスポイントについての議論が多かった。レベルが高まっており、差別化が難しかった」との声が寄せられた。審査委員長からは「今年は参加者のレベルが全体として高く、かつては最先端であった分析手法も、いまや多くの作品で採用されている。データ分析の手法やツールの発達に伴い、より容易に分析ができるようになっているため、応募者も一時に比べて、商学・経営系の顔ぶれが戻ってきた印象がある。一方、同様の分析手法を採用する作品も多く見られ、分析手法のレベルとしては甲乙がつけ難くなった。リサーチクエスチョン（調査仮説）や着眼点、結果の解釈など、レポート自体のストーリーがこれまで以上に差別化要因とされるようになった。」ということで、総括した。

「マーケティング分析コンテスト２０１７」各賞受賞作品（敬称略）

審査員コメント

「着眼点がおもしろく、多面的に考察されている。分析結果も興味深い。」

「コト消費というテーマ設定の面白さ、展開（変数作成）の巧みさがある。途中少々強引な設定もあるが、生活者の趣味データと合わせて分析することで、広告コンセプトの提案にまで仕上げている。他にも応用できる実践的手続きといえる。」

受賞者のコメント

この度は貴重なデータを分析できる機会を与えてくださり、さらに最優秀賞という大変名誉な賞を頂き、誠にありがとうございます。これに慢心せず、一層の精進を重ねてまいる所存でございます。ありがとうございました。

審査員コメント

「栄養ドリンク剤に対象をしぼったことで、わかりやすい分析になっている。自分の分析ストーリーに合わせて必要な変数を選んでくる進め方は、このようなコンテストに臨むにあたり、お手本のように感じた。」

「シンプルだが丁寧に分析をしている。ブランド別の特徴が整理できており興味深い。」

受賞者のコメント

この度は優秀賞という素晴らしい賞に選出いただき、誠にありがとうございます。ご指導いただいた長谷川先生にも心から感謝いたします。今回の受賞を糧に、引き続き精進して参ります。

審査員コメント

「オーソドックスな研究フレームであるが、分析も適切であり、理にかなった結果が確認されている。」

「トライアル購買、リピート購買という視点で分析した作品の中で最も良かった。分析の最新手法を追いかけている点も良い。」

受賞者のコメント

この度、素晴らしい賞にご選出頂き有難うございます。貴重なデータを分析させて頂き，非常に勉強になりました。これを励みに今後も研究に精進して参ります。そして、ご指導頂いた寺本先生とゼミのメンバーに心から感謝します。

審査員コメント

「DID分析と二項ロジットモデルを使用して、どちらも同様の傾向が示されており、説得力がある。」

「データ対象期間中に発売された新商品を対象として、分析を行っている点が優れている。広告効果が出なかった４０代について、深掘りしている点も良い。」

受賞者のコメント

この度は佳作に選出して頂き、大変嬉しく思います。
貴重なデータを分析させて頂き、大変勉強になりました。
この経験を生かし、今後より一層研究活動に励んでゆきたいと思います。