実施レポート

2015年2月18日（水）NRI本社（丸の内北口ビル9階）にて、第18回消費者マーケティングデータ研究会を開催いたしました。これまで最大の方にご参加いただき、このクロスメディアへのテーマが高いことが伺えると同時に、次回は会場変更が絶対に必要と思われるほど、大変活気のあるセミナーとなりました。

過去最大の参加者数

今回、参加申込が250名、当日の参加者数は186名となり、これまでの参加者数を大きく上回りました。当日やむを得ず参加できなかった方からの資料請求依頼も多く、今回も幅広い業種の方にご興味を持って頂いたようです。

クロスメディアがメインの課題

テーマをクロスメディアを中心に絞ったことから、クロスメディアに対する関心が非常に高かったです。中でも効果測定については、シングルソースが強力な評価手法としてご認識された方が多く、さらに評価だけに留まらず予算やリソースをどのように配分すれば最適になるのか、というテーマに注目が集まりました。

NRIのシングルソースデータでは、テレビCMを始め、雑誌、新聞、交通広告、Web広告、店頭広告など、様々なメディアの接触状況を把握しています。特に、Web広告については、アクセスログをもとにデータを収集しており、自社サイトへのアクセス状況だけではなく、バナー広告、動画広告、SNSのページにおける広告などのすべての接触を把握しています。

今回は、これらの調査実績の中から、「クロスメディア」に着目して研究事例を紹介していきます。テレビCMと重ねることで効果があるメディアとは何か、クロスメディア効果を高めるクリエイティブのあり方とは、Web広告とマスメディアの使い分け方など、シングルソースデータでわかった具体的な分析事例を紹介しますので、今後の広告やマーケティングの業務にご活用いただけると思います。皆様のご参加をお待ちしております。