認知そのものが非常に低いものでは、調査誘導による影響はゼロではありません。ただし、日々多くの商品、サービスの調査をおこなっており、直感的に回答できるよう工夫しているため影響は大きくないと考えられます。同時に、「差分の差分」による分析をおこなっているため、広告に触れた人も触れていない人も同じだけ影響があるとすると、引き算をすることで理論上影響はなくなっているのです。