Marketing Analysis Contest

マーケティング分析コンテスト

2014

審査結果・レポート公開中

実施レポート

マーケティング分析コンテスト２０１４　詳報

さまざまな視点から生活者の購買要因を掘り下げてデータを分析し、斬新なビジネスの法則や新しいマーケティング指標等の発見を競う「マーケティング分析コンテスト２０１４」の最終審査会が２０１４年１２月１９日、野村総合研究所本社にて開催された。８度目の開催となった今回は、過去最多の６２件のレポートがあつまり、予備審査を通過した２０作品による激論の審査会となった。

第８回目を迎えた今回も例年どおりニュースリリースを中心とするプロモーションを実施した。レポート提出は昨年の５１作品を大きく上回る６２作品となり、過去最大となった。企業が単独で行う広告・マーケティング領域でのコンテストとしては、最大級の応募数であろう。

さまざまな専門領域から多くの参加があり、ビックデータへの関心が拡大するとともに、ひとつひとつの応募作品のレベルも非常に高まっていた。単にデータを集計するだけではなく、問題提起から結論の目新しさなどストーリー展開への工夫が多くみられ、甲乙つけ難い作品が寄せられた。

さて、今回も例年どおり１１月中旬から６人の審査員による予備審査が行われ、２０組の作品が最終審査に進んだ。今回もすべての審査員が推薦する作品はなく、審査員それぞれが個々の視点によって判断いただいたようだ。

最終審査会では１作品ずつ丁寧に議論がなされ、分析結果が有益なもの、分析ロジックやプロセスの優れたもの、視点や仮説設定が斬新なもの、ビジネス実務への展開が可能なものなど、多面的な評価が行われた。ひとつひとつの作品のクオリティが高まったためか、無難な作品というより、尖がった視点や手法などに注目があつまり、審査員どうしでの問答も多くおこなわれた。

その後、最終投票がおこなわれ、最優秀、優秀、佳作の３作品が選出された。

最優秀賞には、慶應義塾大学大学院　商学研究科　前期博士課程１年　河塚悠氏による「OTC医薬品（便秘薬）広告の有用性測定OTC医薬品で「健康なカラダ」を手に入れる！」が選出された。着眼点が非常によいだけでなく、発送もユニークであった。また、導かれた結果についても納得性があり、考察についても丁寧ということで、最優秀の名に相応しい総合力での受賞となった。

優秀賞には、慶應義塾大学大学院　政策・メディア研究科　修士１年　田中渚子氏による「シングルソースデータが可能にする広告効果測定・広告戦略策定について－ベイジアンネットワークを活用したグラフィカルモデリングと確率推論－」が選出された。ベイジアンネットワークを利用した分析として評価が高く、データから仮説－検証をおこなっている点に好感がもたれて。結果の解釈に若干、発散がみられるものの丁寧な論文に支持があつまった。

佳作には、立教大学 経営学部 経営学科　４年　柴田慎平氏による「消費先端層の広告効果の解明」が選出された。イノベーター分析はよくある手法ではなるが、デモグラだけでなく購買行動まで広げたところが興味深く、引き出した知見についてもビジネスへ展開できる、という点が選出の理由となった。

審査会終了後、各審査員からは「作品のレベルが高く、選定基準をだいぶ高くする必要があった。昨年であれば、優秀作品になるかな、というものであっても、本審査どまりのものも多い」との声が寄せられた。審査委員長からは「今年も学生を中心に多くの作品が集まったが、このコンテストへの参加だけで終了するのではなく、これをきっかけに、より深い分析やより多くの仮説・検証を試みる学生が増えているようだ。今後、企業でも“ビッグデータ”を扱う場面が増えることが予想されるため、彼らがますます活躍する機会が増えることであろう。」ということで、総括した。

「マーケティング分析コンテスト2014」各賞受賞作品（敬称略）

審査員コメント

「医薬品（便秘薬）への着眼は独自性が高い。問題意識の説明が高水準であり、多様なデータを利用している。便秘薬＋ヨーグルトの組み合わせによる分析も興味深く、見出された知見は有用で、考察も豊かである。」

「多面的に分析しているだけでなく、導出された結果について、先行研究などと比較しながら丁寧な考察を行っている。」

受賞者のコメント

この度は素晴らしい賞にご選出頂き誠に有難うございます。

難しい分析は行っていないので、今回の経験を生かし、まだまだ精進していきたいと思います。御指導頂いた里村卓也教授をはじめ、御提言頂いた方々に心から感謝致します。

審査員コメント

「ベイジアンネットワークを駆使して、データから仮説を導出し、また、それを丁寧に検証している。」

「意思決定プロセスをきちんとベイジアンネットワークで導き出しており、よい。リアルとSNS系で分析対象がわかれているのも、わかりやすい。」

受賞者のコメント

この度は選出いただき、誠にありがとうございます。貴重なデータを分析させていただき、大変勉強になりました。今回の経験を活かし、今後もより精進してまいりたいと思います。

審査員コメント

「先端的消費者への着目は、伝統的ではあるが意義深い。特定セグメントへの注目に終わらせず、購買行動へも検討を拡大した。交互作用までケアできている研究は少ない。引き出した知見も実践的。」

「着眼点が明確であり、情報感度の高い消費者への働きかけの分析として、一定程度の成功をおさめている。」

受賞者のコメント

栄誉ある賞に選出いただき有難うございます。様々な方のご助言の結果であり、サポートいただいた皆様に御礼申し上げます。研究のプロセスでは躓くことも多々ありましたが、貴重な学びとなりました。結果に満足することなく更に精進に努めてまいります。