セミナー概要

コロナ時代の広告宣伝の最適化

～「クリエイティブの実例」と「MMMによる最適化」～

　新型コロナウイルスの影響で、生活者のメディアの接触状況だけではなく、刺さる広告メッセージも変わりました。今後もニューノーマルを前提としたクリエイティブ制作やメディア選択が重要になります。
今回は、コロナ時代の効果的なクリエイティブとして、NRIが選定する「広告効果アワード」の中から、効果が高かった具体的な実例を紹介します。また、メディア最適化として、マーケティング・ミックス・モデル（MMM）を用いたメディア選定の事例を紹介し、今後の活用可能性を提案します。