実施レポート

2014年7月31日（水）NRI本社（丸の内北口ビル9階）にて、第17回消費者マーケティングデータ研究会を開催いたしました。"失敗事例から学ぶ"というテーマのせいか大変関心が高まり、申込は最も多い人数となりました。また参加いただいた業界も非常に多岐に渡っており、終了後の質問も多く、活気のあるセミナーとなりました。

過去最大の参加者数

今回、参加申込が227名、当日の参加者数は163名となり、急激に参加者数が増えました。失敗事例をケーススタディとして、具体的な事例をご案内いたしましたので、業界問わず関心が高かったことが伺えます。

PDCAへの活用

様々な失敗の事例をご案内しましたが、やはり「次はどういうクリエイティブにするか」「次はどこに、どれくらいの量出稿するか」といったＰＤＣＡへ活用するテーマに注目が集まったようです。それぞれのシーンや事例に共感していただいたようで、具体的に活かせそうですという声が多く寄せられました。

今回は、これまでの調査実績の中から、「失敗した事例」に着目して、コミュニケーション戦略を見なおしたものなどを紹介していきます。シングルソースデータを使うことで、何が原因で失敗したのか、効果がなかったセグメントはどこか、前回の出稿時と比べて何が問題なのかなど、失敗の要因を探ることができます。失敗の要因がわかれば、次の出稿の際には、改善策を考えることができ、理想的なPDCAサイクルを回すことができます。

具体的な分析事例をもとに発表させていただきますので、今後の広告やマーケティングの業務にご活用いただけると思います。皆様のご参加をお待ちしております。