2018年7月のプレミアムフライデーの実施率は2.7％。2017年3月より微減

さて、経済産業省では「シャイニングマンデー」と称して、月曜日の午前中にお休みの取得を推奨する活動を始めました。継続的に実施されるかはまだわかりませんが、先月の7月30日（月曜日）では経済産業省の職員のうち約３割が取得されたようです。働き方改革の一端として、議論が始まるかもしれませんが、今回のテーマはシャイニングマンデーということで、リサーチしてみましょう。

まず、シャイニングマンデーに入る前に、2017年の2月より導入が始まったプレミアムフライデーについて確認してみましょう。

直近の2018年7月27日のプレミアムフライデーについて、20～69歳の就労者に限定し、実施状況を調査すると以下のようになります。

プレミアムフライデー実施状況（2018年7月27日）

認知率は96%と高いものの、実際に利用したのは2.7%となります。一方、"実施されていない"と"実施されているかどうかもわからない"をたすと85.9%となり、さすがに導入が進んでいるとはいえないようです。

ちなみに、質問方法が少し異なりますが、昨年（2017年3月31日）の第二回プレミアムフライデーの実施結果を見ると、

プレミアムフライデー実施状況（2017年3月31日）

実施状況は3.8%となっていました。そもそも絶対値が小さいですが、実施率は減少しているようで、浸透が進んでいるとはいえそうもありません。

シャイニングマンデーの認知率は約４０％

それでは、シャイニングマンデーに話を戻しましょう。まずはシャイニングマンデーの認知率を調査してみました。

シャイニングマンデーの認知率

こちらも、20～69歳の就労者に限定し、集計すると40.4％の方が、認知はしているようです。大きなプロモーションがかかっていない中では、結構な認知率だと思います。就労者の皆さんにとっては、自分ごとであり、関心は高いのでしょう。

では、こちらを職業別に集計してみます。

シャイニングマンデーの認知率（職業別）

実利用については、やはり公務員の方が高いです。一方、経営者やアルバイトの方は認知率も低く、自分ごと化し難いということなのでしょうか。

シャイニングマンデーでやりたいこと。若者は二極化、年齢があがると"やることがない"

　続きまして、シャイニングマンデーで月曜日の午前中が休めるとしたら何をしたいのか、を調査してみました。

シャイニングマンデーでやりたいこと（年代別）

最も多いのは"寝る"で、二番目に多いのは"特にない"となるのですが、これを年代別に集計すると、面白い違いがでてきました。

まず、若者で見ると、やはりＴＯＰは"寝る"であり、テレビやビデオを見る、ゲームをする、といったインドア派が多くいらっしゃいます。とはいえ、日曜日の夜中まで遊ぶや、運動やスポーツをする、といったアウトドア派も結構いるようで、若者は二極化されているといえそうです。

一方、年齢があがるにつれ、最も多いのは"特にない"となり、寝るやインターネットする、という項目も増える傾向にあります。年配になるほど、急に月曜日の午前中に休め、といわれても何をしていいのか分からない、というのが実態のようですね。

シャイニングマンデーとプレミアムフライデーでやりたいことに違いはあるのか

それでは、シャイニングマンデーとプレミアムフライデーでやりたいことに違いがあるのか、比較してみましょう。

プレミアムフライデーでやりたいこと（2017年3月31日）

そもそも、夜と朝なので、やりたいことは違うようです。ただ、シャイニングマンデーのおかげで、夜中まで遊ぶや、月曜の朝に帰ってくる旅行にいく、といった回答はそこまで多くないので、経済の活性化、という観点では、プレミアムフライデーのほうが影響は大きそうです。

女性はプレミアム、若年男性はシャイニングを求めている

では、最後に直接的に、シャイニングマンデーがよいのか、プレミアムフライデーがよいのかを質問してみました。

プレミアムフライデーとシャイニングマンデーどちらがよいか

現時点では、シャイニングマンデーより、プレミアムフライデーのほうが、ニーズは高そうです。ただ、どちらともいえない、という方も３割ほどいらっしゃいますので、まだ利用するイメージがついていないということなのでしょう。ではこちらを、性年代別に集計してみると、少し傾向に特徴があるようです。

プレミアムフライデーとシャイニングマンデーどちらがよいか（性年代別）

一言でいうと、「金曜日に早く帰りたい女性」、「月曜日にゆっくり起きたい若年男性」、「何をしてよいのか分からない中年男性」といったところでしょうか。。。

出典）野村総合研究所　2018年7-8月期シングルソースデータ（関東エリア　就労中の男女20-69歳：N=1,879）及び2017年2-3月期シングルソースデータ（関東エリア　就労中の男女20-69歳：N=2,115）（松本　崇雄）